【エッセンシャル】髪の表面が乱れなく整う「髪のキメ美容シリーズ」が8月28日に発売♡

花王は、2021年8月28日、花王ヘアケア事業の主力ブランド「エッセンシャル」から新たに「Essential THE BEAUTY(エッセンシャルザビューティ) 髪のキメ美容シリーズ」を発売いたします。うるおいだけでもなく、ツヤだけでもなく、キレイの鍵は髪の表面が乱れなく整った「髪のキメがそろった状態」であるという点に着眼しました。新発想の本ヘアケアシリーズを、「エッセンシャル」の中核に据えて強化することで、ブランドの価値向上を図ってまいります。

Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ

発売のねらい

花王が行なった、「自宅での毎朝のスタイリング後の仕上がり満足度の調査」では、「スタイリングがうまくキマらない」「キレイに仕上げられない」など、半数以上の人が満足していないと感じていることがわかっています(2019年12月花王調べ)。

一方で、昨今の新しい生活スタイルにおいて、おうち美容への意識が高まりを見せていることもあり、ヘアトリートメントの市場が拡大しています。

花王は、美しい髪の鍵は、髪1本1本の保湿やダメージ補修に加え、髪全体の毛流れを整え、髪のキメがそろった状態に導くことであると考えました。

そして、髪全体に対し0.1%未満しか存在しない美しい髪の必須成分「18-MEA(18-メチルエイコサン酸)」は、日々の洗髪や繰り返すカラーリングで失われやすい成分です。同成分が失われると、毛流れが乱れやすく、髪のキメがそろわない原因になることに着目しました。

「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」は、全てのアイテムに「18-MEA」※を配合するほか、髪1本1本のダメージ補修技術、毛流れの乱れまで整えやすくする技術を採用した新処方です。触れるたびとろめく、キメがそろった美しさへと導き、見た目でも、手触りでも美しい仕上がりを実感できます。