ヘアケアブランド｢Essential(エッセンシャル)｣は、新しく“Brighten Me Up!<ときめきが世界を変える>”をブランドテーマに、リブランディングをスタートいたします。これに伴い、韓国の5人組ガールズグループ･NewJeansを広告モデルに起用。2024年4月13日に発売する｢Essential Premium(エッセンシャル プレミアム)｣の新CMにも出演しています。

NewJeansのファンは必見

CMは“きらめく朝、はじまる。”をメインのｎメッセージに、メンバーのフレッシュな朝の風景を描きました。傷んだ髪がまとまらないという悩みを持っている若者に向けて、朝からまとまりのある“うるサラ髪”に導く、アイテムの魅力がいっぱいの内容になっています。

今回のCMでは、NewJeansの新曲｢Bubble Gum｣を使っています。朝のスタートに合うフレッシュな楽曲で、CMの公開によってNewJeansの新曲が世界で初めて発表されます。

NewJeansが出演しているCMとメイキングについて

CMでは、NewJeansの起床シーンからスタートし、引っ越しの日の朝の過ごし方を映しながらスタートします。美しい朝日に照らされ起床するDANIELLE、髪を巻きながら準備をするHANNI、シャワーをするHYEIN、髪をかき上げるMINJI、光るパズルピースを見つめるHAERINなど、各々の朝の過ごし方を描いています。

さらに、電車の風でメンバーの髪がなびくシーンでは、お互いの髪を整える場面も。最後のシーンでは、新作シャンプーとコンディショナーを空に掲げ、ブランドの新しいテーマである“Brighten Me Up! Essential”という言葉で終了します。

メイキング動画では、NewJeansが笑顔を絶やさず、時にはふざけながら、仲良く撮影をおこなう姿を見られます。合間には、｢Essential~♪｣とメンバーのみんなで口ずさむ場面もありました。

【Essential】ポップアップイベントを開催

今回、Essentialの新作発売を祝したポップアップイベントを、渋谷サクラステージ 3階 イベントスペースにて期間限定で開催いたします。ブランドの新しい世界観を楽しめるイベントになっており、CMで使われたセット部屋を再現したフォトブースや、広告のビジュアルの巨大なパネルなどを用意しています。

さらに、韓国のプリでの撮影やEssential Premiumのシリーズ現品、オリジナルのグッズが当たる｢うさみくじ｣など、体験のコンテンツもいっぱいです。

期間:4月18日(木)~4月21日(日)
時間:11時~19時

【Essential】広告とキャンペーン

首都圏と福岡にて、バスシェルター広告｢シティスケープ｣の掲出がスタート。
期間:首都圏 4月8日(月)~10月6日(日)/福岡市内 4月8日(月)~4月21日(日)

CMの放映に合わせ、Essential Premiumのシリーズを購入して｢Essential with NewJeans ステッカーセット｣が当たる店頭購入キャンペーンをおこないます。対象アイテムを税込2,000円以上購入したレシートを1口として応募ができ、抽選で1,000名の方に差し上げます。

【Essential】シリーズをご紹介

エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー シルキー&スムース/エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー シルキー&スムース

パサパサする髪を、とろとろでふわふわのスフレ泡で優しく洗い、傷んだ髪を集中ケア&コートをします。

エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー グロウ&モイスト/エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー グロウ&モイスト

うねりや広がる髪を、とろとろでふわふわのスフレ泡で優しく洗い、傷んだ髪を集中ケア&コートをします。

エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント

傷んだ髪にも密着して、集中ケア&コートをします。

NewJeansのファンは必見

NewJeansが出演している、Essentialの新CMはいかがだったでしょうか?

新CMでは、NewJeansの朝の過ごし方が見られます。NewJeansの新曲｢Bubble Gum｣も使われており、NewJeansのファンは見逃せないCMになっています。メイキングやポップアップイベントなどもあるので、ぜひチェックしてみてください。