メイクを通して自分らしい魅力を引き出してきたKATEが、日本を代表する伝統芸能・歌舞伎と共鳴したグローバルプロモーション「KABUKE 型破りであれ。」をスタート。日本独自の美意識から生まれた「陰影メイク」の魅力をアジアへ発信します。さらに、プロモーションの世界観を体現する新商品も登場。伝統と革新が融合した新たなメイクカルチャーに注目です。

KATEと歌舞伎が描く陰影美

1997年の誕生以来、「NO MORE RULES.」を掲げてきたKATE。ブランドの核となる「陰影メイク」は、光と影を操ることで顔立ちの魅力や個性を引き出すメイク提案として支持されてきました。

今回のグローバルプロモーションでは、既成概念にとらわれない「かぶく」精神を持つ歌舞伎に着目。

歌舞伎が長年培ってきた光と影の表現と、KATEの陰影メイクが重なり合うことで、日本発の美意識を世界へ届けます。

プロモーションには歌舞伎役者の尾上右近さんを起用。「青をひとさじ、影に忍ばせる」という新しい表現を通じて、陰影メイクの奥深い魅力を発信します。

グラフィックやCM、コンセプトムービーなど、多彩なコンテンツが順次公開される予定です。

KATEの新作ベースメイクに注目

2026年7月25日には、「KABUKE 型破りであれ。」の世界観を表現した新商品が発売されます。

「ケイト スムースフィットプレストパウダー」は全2色展開。秒速さらさら仕上げと毛穴補整を両立した極薄プレストパウダーです。

透明感のあるなめらかな肌印象へ導き、テカリが気になる季節にも活躍。ミラーとパフ付きで持ち運びにも便利です。ヒアルロン酸配合でうるおい感もキープします。

また、「ケイト リアルシェードスティック」は全1色展開。青みニュアンスを取り入れた影色が特徴で、自然な立体感と透明感を演出します。

スティックタイプなのでピンポイントで使いやすく、するすると描けて簡単にぼかせるのも魅力です。

どちらも日本発売後、台湾、香港、タイ、マレーシア、フィリピンでの展開が予定されています。

KATEが目指す新しい美の発信

KATEは2025年から本格的なグローバルプロモーションを展開し、日本発のメイク文化を積極的に発信してきました。

これまでアニメや音楽、特撮作品とのコラボレーションを通じて、アジア各国・地域でブランド認知を拡大しています。

今回の歌舞伎との取り組みは、日本文化が持つ独自の美しさをメイクという形で再解釈した挑戦でもあります。

伝統を守りながら新たな表現を生み出し続ける歌舞伎と、時代に合わせて進化するKATE。その共鳴が、これからのメイクの楽しみ方に新たな可能性をもたらしてくれそうです。

※1 インテージSRI＋ メイク市場 2021年1月～2025年12月累計売上金額

KATEと歌舞伎が切り拓く美の未来

日本独自の「陰影メイク」を世界へ届けるKATEの新プロモーションは、メイク好きはもちろん、日本文化に興味のある人にも注目してほしい取り組みです。

全2色の「ケイト スムースフィットプレストパウダー」と全1色の「ケイト リアルシェードスティック」は、日常のメイクに取り入れやすいアイテム。

伝統と革新が融合した新たな美の表現を、ぜひ体感してみてください♡